Citadium est une enseigne de vêtements et accessoires streetwear qui a su se démarquer grâce à un concept innovant. C’est la boutique des jeunes ! Devenue une référence pour les adeptes du look urbain, la filiale du Groupe Printemps commercialise les plus grandes marques dédiées au sport. Voici tout ce que vous devez savoir sur Citadium : lancement, concept, magasins, achat en ligne…
Présentation de Citadium
Citadium est une enseigne de mode lancée par le Groupe Printemps. Il s’agit d’une marque française, destinée à un jeune public. Le style est basé sur les codes de mode streetwear. Citadium, c’est 9 magasins physiques et une boutique en ligne. Depuis les années 2000, Citadium est devenu le concept store lifestyle le plus branché en Europe. Les techniques marketing sont centrées sur les Digital Natives et on met le paquet pour les attirer : animations en magasin, e-commerce, collections soignées… Derrière ce succès, un concept unique et une histoire particulière.
Le concept de Citadium
Les magasins Citadium ne sont pas uniquement des points de vente. Ce sont des lieux de rencontre et d’échange. En gros, on entend parler de citadium comme “le temple des millenials”. L’enseigne de Printemps a décidé de miser sur une clientèle jeune, âgée entre 15 et 25 ans. Les magasins sont implantés dans des lieux animés en ville, au cœur des grands quartiers.
Citadium est une référence en termes de shopping pour tous les jeunes adeptes de la street culture. Dans les magasins ou dans l’e-boutique, on trouve des vêtements et accessoires urbains : sneakers homme et femme, vestes, sweats, sous-vêtements, maillots de bains, t-shirts, chemises, etc. En outre, les accessoires sont mis en avant (bonnets, colliers, sacs, montres, chaussettes, bougies…).
Des dizaines de marques connues et reconnues dans le domaine du sport et du style urbain sont présentes chez Citadium : Adidas, Banana Moon, Buffalo, Converse, Calvin Klein Jeans, Fila, Komono, Obey, Levi’s, Lacoste, Vans, Rains et bien d’autres. Vous trouverez la liste exhaustive des marques distribuées par citadium directement sur leur site officiel dans la rubrique « marques ».
Le deuxième facteur qui différencie Citadium des autres distributeurs de produits streetwear, ce sont les animations réalisées en magasins. Les boutiques accueillent divers évènements comme des concerts, des showcases, des avant-premières de lancement, etc. Ces happenings permettent à tous de se retrouver et bien sur, donnent une image festive et positive à la marque.
Histoire de Citadium
Citadium appartient au Groupe Printemps, initialement niché dans les domaines de la beauté, de l’homme, de la mode, de l’art de vivre et des accessoires. L’enseigne fête ses 21 ans et a changé de visage et de stratégie depuis son lancement dans les années 2000. À l’origine, la première boutique Citadium de 6000 mètres carrés, située dans le 9ᵉ arrondissement de Paris, rue Caumartin, n’a pas réalisé le chiffre d’affaires attendu.
Pourtant, il n’a pas de réel concurrent, puisque l’enseigne met à l’honneur des marques bien connues, contrairement à Décathlon et Go Sport. C’est en 2007 qu’un tournant est réalisé au niveau de la stratégie de communication. En effet, on vise davantage les jeunes et proposant des marques plus streetwear. En 2014, le directeur général de printemps, Pierre Pelarey, décide d’ouvrir deux magasins chaque année, mais l’objectif n’est pas tenu. C’est en 2012 que le site internet est lancé dans le cadre de la digitalisation de l’entreprise.
Quelles sont les boutiques Citadium en France ?
Il existe 9 magasins Citadium, dont 4 à Paris. Voici la liste complète des boutiques, classées par an d’ouverture :
- Citadium Caumartin (2000) : c’est le premier magasin de l’enseigne. Il fait 6000 m² sur 4 étages et se situe au 56 rue Caumartin, 75009 Paris.
- Citadium Marseille : une surface de 1800 m², 130 marques, 29 collaborateurs représentent ce magasin implanté au 9 quai du Lazaret, 13478 Marseille.
- Citadium Toulon : situé dans le centre commercial du Grand Var, la boutique de Toulon fait 2200 m² et comprend 150 marques.
- Citadium Bordeaux : vous trouverez plus de 100 marques sur deux niveaux, réparties dans un magasin de 1100 m² au 25 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.
- Citadium Paris Beaubourg : la boutique couvre 350 m² sur deux niveaux. Les conseillers vendent plus de 60 marques au 33 rue de Quincampoix, 75004 Paris.
- Citadium Paris Champs Élysées : c’est au numéro 65 de la plus belle avenue du monde que le 6ᵉ magasin Citadium s’est implanté. Il faut se pavaner sur 1660 m² pour découvrir les 100 marques commercialisées sur place.
- Citadium Paris Nation : ce point de vente se trouve au sein même d’un magasin du Groupe Printemps au 21-25 Cours de Vincennes, 75020, Paris. C’est un concentré des meilleurs produits (100 marques) sur 760 m².
- Citadium Lyon : il n’a rien à envier aux autres avec une surface de 1250 m², plus de 100 marques en rayon et trois étages. Il se situe au 7 rue de la Barre, 69002, Lyon.
- Citadium Lille : le petit dernier vient juste d’ouvrir (mars 2021). Il est situé au 31 rue de Béthune, 59000, Lille.
Comment acheter chez Citadium ?
Vous êtes friand du style vestimentaire masculin mis en avant par Citadium ? Retrouvez vos chaussures, vêtements et accessoires streetwear en ligne ou en magasin. Pour acheter chez Citadium, vous avez plusieurs options.
La première consiste à acheter directement sur le site officiel : citadium.com. Il suffit de créer un compte client en quelques minutes à peine. Le paiement est sécurisé et vous avez plusieurs choix au niveau du mode de règlement : carte cadeau utilisable en plusieurs fois, PayPal, carte bancaire. Si l’article ne convient pas au niveau de la taille ou pour toute autre raison, vous avez 14 jours pour le retour ou l’échange à compter de la date de réception du colis. Au niveau de la livraison, elle est rapide puisque si la commande est passée avant 14h, le colis est expédié dans la journée. Enfin, vous avez deux possibilités pour vous faire livrer : la livraison à domicile ou en point relais.
La livraison est gratuite à partir de 50 € d’achat (excepté livraison Chronopost en 24h-48h).
Si vous préférez voir le produit avant de l’acheter, il faudra se rendre dans l’une des 9 boutiques susnommées. Toutefois, Citadium ne couvre pas l’ensemble du territoire français et il se pourrait que votre zone d’habitation soit bien trop loin d’un point de vente physique. Dans ce cas, nous vous recommandons l’achat en ligne.
Mon avis sur Citadium
Citadium, c’est avant tout un magasin qui propose les meilleures marques homme. Les femmes ne sont pas en reste puisqu’on trouve de nombreux articles destinés à la gent féminine. Je vais diviser mon avis en fonction du canal de vente : magasin et site internet.
En magasin, j’ai apprécié le service client. On voit que les conseillers de vente sont formés et chacun semble avoir son point fort dans un domaine en particulier. Par exemple, si on souhaite choisir ses chaussures en fonction de la saison, il suffit de demander et vous serez servi ! J’ai été bien reçu, avec le sourire. J’ai été dans la boutique de Paris Nation et le choix est bel et bien présent, même si c’est l’un des plus petits magasins.
En ce qui concerne les commandes en ligne, rien à dire. La livraison est rapide, les modalités de retour sont simples. Pendant les soldes, les prix sont vraiment attractifs et vous ferez des bonnes affaires sans aucun doute. Si vous aimez le style streetwear, Citadium est fait pour vous, n’hésitez pas à aller faire un tour sur le site pour voir ce qu’il en est !
